VINS SEO strategija

Kod nas SEO nema za cilj umjetnu inteligenciju tražilice učiniti sretnom. To će doći samo od sebe. Nulti korak u našem cilju je upoznati Vaše korisnike, identificirati njihove potrebe, trenutke i razloge zbog kojih pretražuju internet, koji uređaj pri tome koriste, te odabrati one koji imaju ciljano ponašanje, a to je kupovna nakana i sposobnost. Upravo tim korisnicima želite ponuditi rješenje u vidu svojih proizvoda i usluga. 

Čak i ako je Vaš proizvod ili usluga toliko jedinstvna da očekujete da će odmah biti interesantna na tražilicama, to u najvećem broju slučajeva nije tako, jer Vaša možda i ne toliko direktna konkurencija ima iskustva u rangiranju na tražilicama i preotimanju klikova. U sklopu pripremnih aktivnosti popisat ćemo Vašu konkurenciju i identificirati njihove jake i slabe strane koje će nam trebati u formiranju strategije preotimanja prvih pozicija na tražilicama. 

Sada ćemo spojiti podatke o ponašanju Vaših korisnika s definiranim ciljanim profilima i podatke o Vašoj konkurenciji sa našim bazama podataka i podacima sa tražilica, te iz tako nastale baze podataka našom posebnom metodom identificirati idealne ključne riječi i upite na tražilicama koji će nam biti fokus kod prilagodbe vaše marketinške komunikacije i SEO strategije.

Vaši korisnici često ne razumiju terminologiju Vaše industrije, a još manje koriste tipične ključne riječi kada pretražuju internet. Štoviše, 99,99% vremena tražit će ili raditi nešto sasvim drugo. Mi ćemo Vam predložiti prilagodbu komunikacije koja ne samo da će biti pitka vašim ciljanim klijentima, nego ćemo anticipirati njihove potrebe i odabrati vjerojatne ključne riječi koje će koristiti pri pretraživanju u određenim situacijama i tako preuzeti vodeće pozicije na internetskim tražilicama.

Koristeći prikupljena znanja o Vašoj trenutnoj poziciji na tržištu, zrelosti Vaših internetskih stranica, te uz podatke koje smo prikupili u prethodnim koracima pristupamo formiranju strategije za preuzimanje dominacije. Smisao strategije je postavljanje vremenskog plana aktivnosti za podizanje 10-ak ključnih identifikatora koji će Vaše proizvode i usluge smjestiti na vodeće pozicije u tražilicama, povećati konverziju i podići prodaju. U SEO strategiji ne smije biti neautentičnosti i krivotvorina. Tražilice danas imaju toliko sofisticiranu umjetnu inteligenciju da će vrlo brzo, a najčešće odmah prepoznati i kazniti stranice koje se prečacima i “black hat” SEO metodama pokušavaju bolje pozicionirati.

Biti visoko u rangu na tražilicama nije dovoljno. Trebate preispitati aktivnosti, komunikacije i ponude na svim točkama kontakta s korisnicima. Prije svega na Vašim stranicama ili društvenim profilima kao prvoj točci, ali i u vašoj trgovini, te u direktnim komunikacijama. Zato je nužno dizajnirati korisničko iskustvo koje će voditi konverzijama, odnosno novim leadovima i novim prodajama, ali prije svega beskompromisno ugodnom korisničkom iskustvu. Također, ispravno napravljen tok korisničkog angažmana od upoznavanja s Vama do prodaje i korištenja usluga dat će Vam važne povratne informacije o kvaliteti i cijeni Vaših proizvoda i usluga koji su nužni za buduće korekcije i druge poslovne odluke, a savršeno korisničko iskustvo će u konačnici stvoriti vjerne kupce i sljedbenike koji su Vam dugoročno najbolja reklama. Korisnici na internetu su posebno osjetljivi na nedorečene i ne relevantne informacije, pa svaka komunikacija treba imati jasnu poruku i svrhu. Korisnike želite angažirati upravo onoliko koliko je potrebno da ostvarite konverziju, odnosno lead i u idealnom slučaju odmah zaključite prodaju. Ako korisnik iz bilo kojeg razloga nije zadovoljan, odustat će. Ne zaboravite da je Vaša konkurencija na internetu udaljena od Vas na samo jedan klik.

Kada imamo plan, krećemo u implementaciju. Osobito vodimo računa da kod implementacije promjena ne ugrozimo Vašu trenutnu poziciju, jer čak i slab učinak je bolji od nikakvog, kojeg brz i nepromišljen korak u redizajnu može izazvati. Između ostalog, tražilice traže kontinuitet i konzistentnost u Vašim komunikacijama, a greške 404 (stranica ne postoji) su neoprostive. Previše puta smo vidjeli relativno dobro rangirane stranice nakon redizajna ili implementacije SEO-a padaju u ratingu do te mjere da su samo za vraćanje na prijašnje stanje potrebni mjeseci. To se našim klijentima ne događa. Oni mogu očekivati samo rast, koji je i prvim pogledom na statistiku nepogrešivo vidljiv.

Čak i kada smo napravili savršen posao u provođenju naše strategije, ne smijemo biti arogantni i reći da smo s poslom završili. Sve oko nas je promjenjivo. Potrebe naših korisnika, naša konkurencija se mijenja, razvija se tehnologija tražilica, a razvijamo se i mi sami. Sada kad smo postavili stvari na zdrave noge, imamo i statistiku koju ne smijemo zanemariti. Potrebno ju je redovito pratiti, reagirati na trendove, ispravljati nedostatke i unaprjeđivati područja u kojima smatramo da bi mogli ili željeli biti bolji. Tražilice i što je beskonačno gore, Vaši korisnici prepoznali bi stagnaciju i propuste u Vašim aktivnostima, a to ne želimo ako nam je odrednica kontinuirani rast.